2023,哪些品牌还有能力抓住中国消费者(LVMH集团2022年实现791)

在全球疫情的影响下，LVMH集团在2022年实现了791.8亿欧元的年营收，其中Louis Vuitton品牌首次超过200亿欧元，仅次于开云集团的业绩。LVMH集团的董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示，中国疫情防控政策的优化和调整为公司带来了强劲开局，并对中国市场充满信心和乐观。

01类似的，爱马仕的年度业绩也相当亮眼。据财报显示，爱马仕去年的营业额和利润稳步增长，其中营业额首次突破了100亿欧元的大关，达到116亿欧元，同比增长23%。其中，皮具部门增长了16%，成衣和配饰、腕表等部门的增长则更加强劲，增速分别为36%和46%。几乎所有 Hermès 产品的部门都实现了双位数的增幅。特别是在中国市场，爱马仕的销售额也非常活跃。

02除了收入大幅增长之外，爱马仕的赚钱能力也令人惊叹。根据财报，爱马仕去年的营业利润为46.97亿欧元，营业利润率达到40.5%，创下历史最高水平。净利润为33.67亿欧元，同比增长38%，净利润率为29%，为10年来最高水平。在2023年，硬奢市场将继续保持强劲势头，而轻奢市场则可能会走下坡路。从品类来看，箱包领域将保持相对稳定，服装领域则会有所改善，特别是高端消费者的奢侈品消费仍将继续增加。珠宝和腕表等领域仍然将保持良好的销售表现，但增长不会非常明显，因为高端消费者对于“无用之用”的消费品是否值得消费会更加谨慎。他们更加关注的不是价格，而是是否物有所值。在当今市场消费升级的背景下，越是头部品牌，就越有优势，应对能力也越强。

03像爱马仕和路易威登这样的品牌，越是头部品牌，就越容易获得自然流量，具有自带流量属性。因此，他们越能够根据中国市场的需求和变化及时调整产品线和市场营销策略，越能在竞争激烈的市场中占据优势地位。同时，随着中国消费者的消费观念逐渐升级，头部奢侈品牌还需要持续提升产品品质和服务质量，满足消费者对品质和品味的追求。

04随着中国市场消费的不断升级，消费者对于品牌的社会责任和可持续性也越来越关注。头部奢侈品牌需要积极履行社会责任，推动可持续发展，这不仅可以提升品牌形象，还可以赢得消费者的信任和支持。总的来说，随着中国市场的快速发展和消费升级，头部奢侈品牌将会在竞争中不断壮大，成为消费者追捧的标志性品牌。同时，头部奢侈品牌也需要时刻关注市场变化，不断调整策略，保持领先地位。

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