“漏斗效应”是什么？丨舆论知识点_漏斗效应?(漏斗效应)

来源：网络作者：柠栀更新：2023-05-18 08:30

漏斗效应

漏斗效应(什么是“漏斗效应”？丠舆论知识点)

漏斗效应是指信息在传递过程中自上而下的衰减趋势。比如一个人心里想的是100%的信息，但往往只有80%是用语言表达出来的。当80%的信息传到别人耳朵里的时候，可能只剩下60%，真正能被人理解和消化的只有40%，等到这些人按照自己所学的40%具体行动的时候，就变成了20%。这是“传播漏斗”造成的。

漏斗效应不仅出现在传播中，还广泛出现在企业管理、市场营销、危机管理和 *** 舆论中。

在营销推广中，无论哪种推广模式，都需要对广告效果进行评估。比如搜索引擎的付费广告存在“展示量>点击量>访问量>咨询量>订单量”的漏斗效应。

当危机发生时，因为漏斗效应，在信息传播过程中出现危机传播强度逐级降低的现象，相应的影响力和执行力逐渐减弱，导致危机处理缓慢，危机扩大或升级。

但在 *** 舆论中， *** 暴力的出现，除了 *** 对现实的屏蔽之外，往往是因为漏斗效应的存在。比如2010年12月冯杰接受美国电视台采访的新闻，就 *** 了很多网友的“自我优越感”。凤姐在美国悠游资源网的角色反转，让无数网友“羡慕嫉妒恨”。但是，当这种感觉过于强烈的时候，很多网友都忽略了凤姐说自己被电视台欺骗，想自杀的新闻。悠游资源网上“雷”的新闻，还在集体沉浸在“人笑他人不怒”的舆论中，导致 *** 暴力的出现。

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