打造互联网金融矩阵_腾讯进军互联网证券业(QQ证券)

QQ证券

近来，以BAT为代表的传统互联网企业快速进军互联网金融行业。百度“百度百发”、阿里“余额宝”、腾讯投资好买财富，互联网牵手金融业盛况空前。不久前的券商牌照的解冻，使得券商开始加入互联网金融的竞争中来。

进军券业，步步为营

腾讯入股港股券商富途证券成为其进军互联网证券的最新消息。其实早在去年底，腾讯财经频道就与国金证券达成合作，推出佣金宝（万二交易佣金），腾讯财经频道向国金证券开放核心广告资源，协助国金证券进行用户流量导入，并进行证券在线开户和交易、在线金融产品销售等服务。腾讯通过流量平台为国金证券提供持续的用户关注度。

2014年6月25日，腾讯企业QQ证券理财服务平台正式上线。QQ用户只需点击鼠标，添加券商的企业QQ号，即可享受一站式证券理财服务。目前已有5家中小券商接入该平台，分别是中山证券、华龙证券、西藏同信证券、华林证券、广州证券。

今年8月初，腾讯还与长城证券传出“绯闻”。长城证券澄清，称传闻不属实。然而，长城证券方面并未对与腾讯的合作空间予以完全否认。有媒体报道称，相关人士公开表示从未停止和腾讯等互联网企业进行互联网金融模式的探讨，并仍然希望能跟腾讯达成股权合作，即共同发起成立网络经纪子公司。

随着前海微众银行的开业，腾讯涉足银行业的道路正式开启。与此同时，腾讯在保险行业牵手保险巨头中国平安以及发起设立众安财险的消息也频见报端。相比之下，腾讯真金白银投入证券行业的消息显得十分低调，目前只有富途证券宣称得到了腾讯产业基金、经纬创投、红杉资本等多家全球顶级VC的青睐及****投资。

腾讯进军互联网券商不仅是自身发展的战略布局，也是当下券商行业发展的大势所趋。随着互联网金融的发展，券商不得不面对的一个现实是经纪佣金的下滑。原招商银行行长马蔚华曾指出低成本是互联网金融的最强杀伤力，一旦互联网进入证券行业，低佣金甚至零佣金势必成为互联网证券的趋势。从目前看，未来腾讯的企业QQ平台或将助力区域券商发动佣金战。

上海润米管理咨询有限公司董事长,前微软战略合作总监刘润则在给湘财证券、长江证券讲课时表示，国金证券和腾讯合作推出佣金宝（万二佣金）还不是真正的颠覆者。真正的颠覆者是一家互联网公司购买了某证券公司的可观股份后，把股票交易变成提供给其巨量用户的一个功能。券商千万不能因为行情来了而掉以轻心。

发展金融，全面布局

投资：腾讯财付通

早在2012 年初，腾讯便在财付通推出了一款内置应用——理财汇。刚推出的理财汇只有基金比价和股票信息追踪等简单功能，仅提供信息，不能在线交易。而今的理财汇已覆盖基金、股票、保险三个资产类别，这也基本涵盖了零售客户的大部分投资需求。

基金：理财汇基金

理财汇基金主要有三个功能——投资者教育、信息分析以及在线交易。投资者教育可以看作是产品说明一样的东西。理财汇提供的信息分析工具有不少，查看净值、查看评级机构对基金的评价、筛选基金。此外，腾讯还和众禄基金合作推出了基金诊断工具，从不同维度对某只基金做基础诊断。

理财汇下的“基金e点通”功能支持基金的在线交易，目前已接入 19 家基金公司。其中支持财付通的支付的已有博时基金、汇添富基金以及南方基金 3 家。产品由基金公司直销，财付通仅作为支付工具。但产品仍不是很成熟，与基金公司的签约仍需跳转至基金公司网站进行网上开户。腾讯旗下还有“腾讯基金超市”这一产品，也可以帮助用户在线上购买基金。

保险：理财汇保险

在保险领域里，腾讯目前涉及的有“在线保险代销”以及“参股成立保险公司”。理财汇中的保险栏目会直接跳转到财付通保险超市。此外，用户也可以通过“QQ 便民”直接在线购买保险，主要险种包括车险、家财险、健康及意外险、还有中国消费者特别喜欢的险种——投连险，这点和淘宝理财及淘宝保险的产品覆盖颇一致。

同时腾讯也参股成立了保险公司。“众安在线”就是之前闹得红红火火的“三马卖保险”事件的产物，9 月底刚获保监会批准开业。业务范围主要包含与互联网交易直接相关的企业或家庭财产保险、货运保险、责任保险、信用保证保险。

股票：理财汇股票

目前腾讯在股票市场的布局主要有二：一是理财汇与国泰君安合作的“在线交易”，二是提供“股票信息分析”。

腾讯提供股票信息分析的产品主要有三个——腾讯股票频道、腾讯操盘手以及指数产品。此外腾讯在今年 5 月份和济安金信联袂推出“腾安价值 100 指数”。

融资：拍拍网小额信贷

今年拍拍网便与中信银行合作推出“在线小额短期信用贷款”在线融资产品，满足拍拍网卖家的临时性资金周转、订单融资需求。

随着腾讯互联网金融行业的布局加深，腾讯未来的战略发展惹人瞩目。腾讯投资并购部副总经理、腾讯基金执行董事许良曾表示看好互联网金融的投资机会。他认为：“在支付领域，网关支付格局已经确定，基本没戏；移动支付将是互联网巨头的战场，存在结构性创新的机会；线下收单也有较多的结构性机会，但门槛高、执行力要求高；预付卡领域受监管 制约，前景不明朗。互联网贷款非常被看好，包含P2P，而且互联网贷款看起来不像是被某个巨头通吃的市场。另外，基金、保险、证券乃至信托都有很大的创新空间，其中会出现互联网改造的浪潮，比如，互联网券商的出现是确定的。在互联网金融服务方面，数据征信和金融资讯服务存在很大的机会。”

温馨提醒：请仔细核对内容中的信息，提高防范意识，谨防电信诈骗、高利贷等陷阱，避免上当受骗。

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