美加净的投资优势_美加净品牌介绍(美加净)

很多朋友对美加净一定不陌生吧，那么关于美加净你知道多少呢，接下来我将带大家了解美加净品牌介绍，美加净的投资优势相关知识

美加净是上海家化联合发展有限责任公司企业旗下的国内知名品牌。上海家化是中国最古老的日化企业之一。其前身是香港广盛银行，成立于1898年。经过百年的发展，于2001年在上海证券交易所上市。上海家化非常重视自己品牌的建设。拥有“草药”、“六神”、“美加净”、“高福”、“开初”等多个中国知名品牌。面对中国市场的激烈竞争，家化采取差异化的品牌管理策略，取得了良好的效果，在许多细分市场建立了领先地位。其草药品牌已成功进入法国等欧洲发达国家的主流市场，并创造了中国化妆品。

2018年9月7日，上海国际知名中国老字号冠生园食品公司宣布，大白兔奶糖将与美加净合作推出一个联合——美加净品牌大白兔奶糖润唇膏

虽然缺点很多，但上海家化决心改变他能改变的，维护好现有品牌，改变“一腿长(六神)一腿短(美加净)”的缺点。

据该集团内部人士对CBN记者的解释，从操作角度来看，“复兴”美加净目前似乎是最务实的。除了占绝对份额的护手霜，美加净最适合进入面霜领域的大众市场，前景看好。

寻找市场的“盲点”

上海商务信息中心发布的《上海品牌调查》报告显示，对于很多老上海品牌来说，不同年龄段的上海人有不同的偏好，存在阶段性差异。

“美加净包含以下两大重要板块：护手霜和面霜。其中，护手霜的销售实现了国家战略部署，而面霜在中国部分地区发展良好，尤其是三四线城市，这说明他们在‘下沉’方面有明显优势。”知情人士告诉记者。

“十多年来，我一直负责塑造美加净这个品牌的错误。”上海家化董事长葛文瑶不止一次公开表示过这一点。葛文瑶对美加净感情深厚，他的团队为此付出了很多。

从上海家化复兴美加净的战略来看，除了倾斜资源，增强内外环境对美加净复兴合理性的信心外，上海家化领导层一直告诫自己要吸取前几年美加净的闲置经验。王拙花了许多年时间探索美加净的发展。

王拙曾经觉得美加净品牌的价值主张弱是因为宝洁等跨国公司在功能需求上过于强势。

上海家化，美加净的品牌经理八年换了六个。

前任品牌企业经理还在推“青春无痕”系列文化产品，希望强调“护肤”和“专业”的理念；下一任品牌管理经理将立即进行转向一个充满发展活力的“CQ凝水活肤”系列，强调经济活力和高科技。这是“品牌经理制”不适合品牌发展的恶果。12年来，美国PLUS Net的品牌经理主要从事产品开发协调，在消费者、科研、采购、生产和销售部门之间奔波，做业务协调和文件准备，没有精力投身于战略。其实，消费者市场需求、竞争发展态势、营销管理策略等“品牌策划”工作，才是企业品牌管理者可以真正应该做的。

“品牌元素正在发生变化，六个品牌经理的个性明显在产品策略上。”王拙总结道。每个品牌经理上任都会“挖一口井”。六个品牌经理挖了六口井，但都挖不深。不仅品牌元素不确定，而且每个品牌经理都必须转向广告;

最终美加净的品牌发展定位技术越来越模糊，导致企业品牌极其严重。“我们放弃了不应该太轻易放弃的东西，做了一些不是创新的创新。”

虽然通用电气一直认为上海家化对品牌造成了很大的伤害，但美加净依然活得好好的。美加净品牌产品市场销量仍从1996年的几千甚至万元进行恢复到1990年的3亿元。这是美加净销售额的顶峰。然而，这些社会历史文化资产管理并没有在上海家化蓬勃发展。

那么你知道美加净的投资优势吗？

1.美加净拥有强大品牌优势的先进运营体系，一直引领行业发展，在国内拥有数百家加盟合作伙伴。

2.美加净产品优势从创业之初，就把产品质量作为企业的生命线，严把产品质量关，用产品征服消费者。

3.美加净的技术优势已经全面升级，新产品的研发将保证你的店铺收入继续流动。

4.美加净的培训优势为加盟商提供专业的管理和培训，经验丰富的区域市场顾问给予充分的指导。

5.美加净招商总部可以向加盟商提供并保证美加净具有完善服务优势的售后服务和经营权。

6.美加净投资优势。美加净市场定位精准，投资小，回报快。

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